Pour accroître sa notoriété, la marque Bic à lancé les perles du bac.Une serie de vidéo mettant en scène des séances d’oral interprétées par de faux professeurs, mais de vrais lycéens.
L’intérêt du groupe pour le Web s’explique également par l’aspect peu coûteux du média. “Nous avons des moyens publicitaires restreints par rapports à ceux de nos concurrents sur le marché de l’écriture et de la papeterie, comme Stabilo ou Papermate, précise Nathalie Hautecouverture.
Cette campagne avait été en 2006 récompensée par cinq prix, dont le Cyber Cristal du marketing viral et du Cyber Crystal de l’humour décernés au Festival de Meribel. Lors de la première édition, Bic avait récupéré un peu plus de 40 000 inscriptions d’internautes, qui ont été réutilisées pour amorcer le trafic en 2007.
