Dénoncé dès son introduction en 2011, le format publicitaire « actualité sponsorisée » ne sera plus proposé à partir d’avril prochain. Cela résulte cependant d’une adaptation du modèle de diffusion et de l’offre publicitaire de Facebook et non d’un recul du site vis-à-vis des utilisateurs
Ce format publicitaire baptisé actualité sponsorisée permet à Facebook de diffuser dans les fils des utilisateurs des publicités associant une marque et un ou des amis de ces derniers. Un « J’aime » sur la page d’une enseigne de la distribution – cliente du réseau de publicité Facebook – pouvait ainsi déclencher l’affichage de messages publicitaires dans le flux Facebook d’un ami.
Décrié, ce format va finalement être abandonné par le réseau social. Dans un message publié sur son blog et destiné aux développeurs, Facebook annonce en effet qu’après le 9 avril il cessera de délivrer ces actualités sponsorisées.
Le meilleur des “actualités sponsorisées” dans toutes les pubs
Ce format avait dès sa création suscité l’opposition. En 2011, Facebook avait ainsi écopé d’une plainte en action collective, les plaignants estimant que Facebook ne recueillait pas leur consentement avant d’utiliser leur identité (nom et photo) dans une publicité. Facebook avait trouvé un accord en versant 20 millions de dollars.
Toutefois, Facebook précise que le retrait des actualités sponsorisées se justifie au nom de la redondance. En diffusant désormais la publicité dans le flux (stream) des utilisateurs, ce format n’apparaissait plus pertinent. Depuis juin dernier, “nous apportons le meilleur des actualités sponsorisées – le contexte social – à l’ensemble des publicités” considère ainsi Facebook.
